Klarheit
Komplexe Rechtslage, einfach erklärt. Keine Fachsprache ohne Übersetzung. Patienten sollen in einem Satz verstehen, was sie tun können.
01, Marke
Wofür canmed steht
Das Thema Cannabismedizin ist in Schweizer Praxen und Apotheken noch jung. canmed schliesst die Lücke zwischen Patient und Versorgung, als neutrale Orientierungshilfe, nicht als Anbieter.
Tonalität: sachlich, ermutigend, schweizerisch nüchtern. Die Marke tritt modern und selbstbewusst auf, sie entschuldigt sich nicht für das Thema, sie normalisiert es.
Markenclaim
Das Ärzte- und Apotheken-Verzeichnis für pflanzliche Therapiemethoden.
Vertrauen
Medizinisch, nicht lifestylig. Wir kuratieren geprüfte Ärzte und Apotheken, Seriosität vor Reichweite.
Zugang
Seit Oktober 2022 ist der Weg offen. Unsere Aufgabe ist, ihn sichtbar und kurz zu machen.
Haltung
Ein Verein, kein Verkäufer. Wir informieren und vermitteln, wir verschreiben und verkaufen nicht.
02, Logo
Wortmarke & Bildzeichen
Die Wortmarke CAN MED trägt das geometrische Plus-Zeichen, ein medizinisches Kreuz aus versetzten Blöcken. Es ist das Erkennungsmerkmal der Marke und steht auch allein.
Primär · negativ auf Ink 
Positiv auf Hell
Auf Mint-Tint
Schutzraum
Mindestabstand = Höhe des Plus-Zeichens, rundum. Innerhalb dieser Zone keine Texte, Bildkanten oder andere Logos.
Print 24 mm · Digital 96 px Mindestgrösse
Darunter wird das Plus-Zeichen unleserlich. Für Favicon / App-Icon nur das Bildzeichen verwenden.
Nicht erlaubt
- Logo verzerren, drehen oder neu einfärben (ausser Weiss/Schwarz).
- Signal-Grün als Logo-Füllung auf hellem Grund.
- Schlagschatten, Verläufe oder Outline hinzufügen.
- Auf unruhigem Foto ohne abdunkelnde Ebene platzieren.
03, Farbe
Farbsystem
Ein dominantes Signal-Grün, getragen von Ink und Paper. Grün ist
Akzent, nicht Tapete, als Fläche nur auf Dunkel, auf Hell
stets Signal Tief für Kontrast.
Signal
Tints
Neutral · Ink → Paper
Funktional
Paper / Ink 70% Neutral 22% Signal 8%
Richtwert für die Flächenverteilung in jeder Komposition.
04, Typografie
Schrift
Display
Archivo
Grotesk, eng geführt. Selbstbewusst, schweizerisch. Versalien für Statements.
Fliesstext
Hanken Grotesk
Humanistisch, ruhig, hoch lesbar, auch in langen Patiententexten.
System / Label
JetBrains Mono
Kicker, Metadaten, Hex-Werte. Signalisiert Präzision.
Mega Archivo 900 clamp 56→152px Cover, Kampagnen-Statement
H1 Archivo 800 clamp 38→72px Seitentitel
H2 Archivo 800 clamp 27→42px Sektionen
H3 Archivo 700 22px Karten, Teaser
Body Hanken Grotesk 400 17px Fliesstext
Label JetBrains Mono 500 12px / +0.18em Kicker, Metadaten
Schriftmuster
Zwölf Ärzte führen pflanzliche Therapien.
Medizinisches Cannabis ist in der Schweiz seit Oktober 2022 ohne Sonderbewilligung verschreibbar. canmed bündelt Ärzte und Apotheken, die sich damit auskennen, verständlich, geprüft, nah. 0123456789, äöü ÄÖÜ, «Schweizer Anführung»
05, Bildmarke & Bildsprache
Das Plus als System
Das medizinische Plus ist mehr als ein Icon, es ist ein Raster. Als Linienmuster strukturiert es Hintergründe; als Marker führt es durch Listen von Ärzten und Apotheken.
Bildzeichen
- Verwendung: Favicon, App-Icon, Avatar, Aufzählungs-Marker, Loading-State.
- Farbe: Signal auf Ink · Ink auf Paper · Weiss auf Foto.
- Bildsprache: echte Schweizer Praxen & Apotheken, natürliches Licht, Menschen statt Pflanzenklischees. Kein Rauch, keine Blüten-Nahaufnahmen, keine Lifestyle-Stockfotos.
- Muster: das Plus als feines, gekacheltes Linienraster, nur als ruhige Textur hinter dunklen Sektionen.
06, Stimme & Tonalität
Wie canmed spricht
Wie eine gut informierte Fachperson, die sich Zeit nimmt: präzise,
ohne zu dozieren; ermutigend, ohne zu werben. Schweizerdeutsche
Rechtschreibung (ss statt ß), «…» als
Anführung.
So sprechen wir
«Seit Oktober 2022 kann jede Ärztin medizinisches Cannabis verschreiben, ohne BAG-Sonderbewilligung.»
«Finde eine Apotheke in deiner Nähe, die Cannabismedizin führt.»
«Wir helfen dir, dich zurechtzufinden.»
So nicht
«Cannabis, die Wunderpflanze für alles!»
«Jetzt high werden, ganz legal 🌿»
«Sichern Sie sich Ihr Weed im Premium-Bundle.»
07, Bausteine
UI-Komponenten
Die Identität, angewandt: Schaltflächen, ein Verzeichnis-Eintrag und Formularfelder, die Bausteine der canmed-Plattform.
Buttons
Verzeichnis-Karte
Apotheke 2,1 km
Apotheke Rosengarten
Spezialisiert auf die Abgabe medizinischer Cannabis-Produkte · Beratung auf Termin.
8001 Zürich Details →
Formular
08, Anwendung
Marke im Einsatz
Das Ärzte- und Apotheken-Verzeichnis für
pflanzliche Therapiemethoden.
Footer-Standard
Logo negativ auf Ink, Claim darunter, dann Kontakt. Impressum und Datenschutz immer verlinkt.
- E-Mailinfo@canmed-verein.ch
- Webcanmed-verein.ch
- RechtlichImpressum · Datenschutz